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影片《偷天換日》海報電影是一種文化產品，也是一種媒體，以電影為媒體的廣告，在美國、歐洲、日本、南美等國家已成為與電視、報刊并重的大眾媒體廣告。在中國，電影廣告方興未艾。廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。 電影，作為二十世紀最l具影響力的一種大眾文化藝術，以其豐富多彩的形式反映著復雜多樣的人類社會生活和內心世界，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個吸引人的故事、幾個漂亮的明星，而且還有各地的風土人情、文化品位，它能成為最直觀、最廣闊同時最細致的信息載體。
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隨片廣告主要有如下弊病：
從廣告監播角度考慮，隨片廣告不能有效監播，而隨片廣告發行商往往拿“雞毛”當令牌，出虛假l證明欺騙廣告主，實際偷播漏播嚴重。
據了解，現在國內的電視廣告一般都是靠央視索福瑞、AC尼爾森的監測中心，以及一、兩家比較大的市場研究公司進行跟蹤的。但這幾家單位能監測到的電視臺大概只有130 家左右（頻道大概有200 個左右），而其他電視臺的播出情況除了電視臺本身之外，影視廣告公司，對于不明情況的商家，真是由不得你不信，漢陽廣告公司，這三、四成“水份”，也由不得你不喝。
由于不能有效監播，隨片廣告發行商往往拿“雞毛”當令牌，出虛假l證明欺騙廣告主，實際偷播漏播嚴重。
對于影視公司來說，擺明“詐l騙”的事情當然不會去做了。他能說到幾百家，自然有他的道理，因為他有一根令牌——電視臺的“回執單”。而據了解，這回執單并不是電視臺對廣告播出的什么證明，只不過是電視臺在審完片子之后，給影視公司的一種答復，說明了準備什么時候播出該片。至于實際該片的播出情況、其中廣告的內容，廣告播出的時間長短，連影視公司都無從得知。而這回執單也正是影視公司向客戶證明“廣告播出”的“有力”證明?？偠灾?，商家你想不受騙，你就求神保佑電視臺“平安無事”，否則，也不關我事，反正回執單在此。
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影片《大腕》海報
電影廣告，電影廣告，畢竟在廣告前還有電影二字。也就是說，不管電影廣告如何開發，電影本身的質量還是最重要的。時下的觀眾已經逐漸接受了電影廣告這種形式，不管是鋪天蓋地式的前期宣傳，還是貼片廣告、植入式廣告，廣告公司哪家好，早年間那些對插播廣告的反感之聲小了很多，正是這種接受的態度使得電影廣告有了更大的發展空間。但仍要看到電影廣告市場飛速發展的基礎何在：并不是因為現在觀眾愛看廣告了，而是因為好電影多了，觀眾的選擇多了。畢竟觀眾走進影院要看的還是電影，廣告公司哪家專業，電影的質量和數量才是決定電影廣告市場大小的關鍵因素，若是偏離了這一方向，那么電影廣告的發展就將成為無本之木。
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