雀巢公司 求助編輯百科名片 雀巢公司雀巢公司，由亨利·內斯特萊（Henri Nestle)于1867年創建，總部設在瑞士日內瓦湖畔的沃韋(Vevey)，在全球擁有500多家工廠，為世界上最大的食品制造商。公司起源于瑞士，最初是以生產嬰兒食品起家，以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇。 公司名稱： 雀巢公司 外文名稱： Nestle 總部地點： 瑞士沃韋(Vevey) 成立時間： 1867年 經營范圍： 食品 年營業額： 1097億瑞士法郎（2010） 員工數： 25萬（2005年） 目錄 名稱來源 發展歷史 產品速覽咖啡 嘉寶配方米粉 飲品 奶制品 成人麥片 保健營養 烹飪食品 巧克力 糖果 冰激凌 瓶裝水 組織結構 經營策略把握市場 反應靈活 抗風險能力 網絡型組織結構 品牌管理 廣告經歷 中國發展收購徐福記 收購銀鷺 重金屬超標 克扣奶農 違規征用事件相關 聲明回復 最新要聞 質量問題 展開名稱來源 發展歷史 產品速覽 咖啡 嘉寶配方米粉 飲品 奶制品 成人麥片 保健營養 烹飪食品 巧克力 糖果 冰激凌 瓶裝水 組織結構 經營策略 把握市場 反應靈活 抗風險能力 網絡型組織結構 品牌管理 廣告經歷 中國發展 收購徐福記 收購銀鷺 重金屬超標 克扣奶農 違規征用 事件相關 聲明回復 最新要聞 質量問題 展開編輯本段名稱來源 雀巢標志 從總體看，似乎“雀巢”品牌唾手而來，并沒有費多大力氣。內斯特爾（Nestle）用自己的名字為品牌命名，但其名字在英文中卻有“舒適安頓下來”和“依偎”的含義。由于其名字的特定含義，自然要與英文同一詞的“Nest”（雀巢）相聯系，以雀巢圖案作品牌圖形，而這又會使人聯系起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養的雀巢產品。可見，輕而易舉而來的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內涵，并且完全符合商標定位的基本要求。 首先，“雀巢”作為品牌名稱顯著性就很強。雖然這一名詞很一般，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象，才能產生很多聯想，從而才貼近生活、貼近消費者。 其次，一般中才體現出與眾不同。人人都知道的“雀巢”，卻只有內斯特爾使用在商標上，成了世界上獨一無二的公司代名詞，樹立和壯大了公司形象，從而就變成不一般了。 再次，“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結合，這在西方商標史上也是少見的。兩者的緊密結合，可以使人們見圖形而知名稱，見名稱而知其圖形，是名副其實的組合品牌。 雀巢[1] 最后，“雀巢”品牌定位充分體現了具體的功能定位和情感定位。 2013年1月13日,一歷史學博士在雀巢奶粉中喝出了蟑螂卵,于是決定更名為“蟑螂窩”。 編輯本段發展歷史 雀巢 雀巢公司2010年銷售額達到1097億瑞士法郎，純利潤達到342億瑞士法郎。其中的大約95%來自食品的銷售，因此雀巢可謂是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨國公司之一。公司以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇，目前擁有適合當地市場與文化的豐富的產品系列。雀巢在五大洲的81個國家中共建有443多家工廠，所有產品的生產和銷售由總部領導下的約200多個部門完成。雀巢銷售額的98%來自國外，因此被稱為“最國際化的跨國集團”。 19世紀中葉，瑞士的一個學者型食品技術人員亨利·內斯特爾（Henri Nestie）發明了一種育兒用乳制品，即把果糖和營養劑加入奶粉中，是當時很優秀的育兒食品，但產量很少，內斯特爾仍主要從事科學研究工作。 1865年，一位朋友告訴內斯特爾，因為嬰兒喝了他的奶粉，都健康地成長起來了，改變了嬰兒不喝牛奶的習慣，為母親們排了憂解了難。聽到這一消息后，內斯特爾在1867年終于創立了育兒奶粉公司，以他的名字Nestle為其產品的品牌名稱，并以鳥巢圖案為商標圖形。因為英文雀巢（Nest）與他的名字為同一詞根，所以中文一并譯為“雀巢”。實際上，內斯特爾（Nestle）英文的含義是“舒適安頓下來”和“依偎”；而雀巢圖形自然會使人們聯想到慈愛的母親哺育嬰兒的情景。因此，“雀巢”育兒奶粉的銷路一直很好。 1905年，雀巢育兒奶粉公司與美國人辦的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞煉乳公司；1949年為另一家瑞士公司購進，改為現名雀巢食品公司。20世紀初，公司開始實行多樣化生產，并在世界各地收購并建立企業，成為世界規模最大的食品制造商，其分支機構開設在美國、日本、德國等20多個國家已有1200多家工廠、商號，總部設在瑞士的韋維。公司1990年銷售額達333億美元，主要產品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數10種。其中的雀巢咖啡銷量最大，主要是因為產品質量過硬，再就是品牌名稱使得消費者在飲用時也確實體會到“舒適”、“依偎”的感覺。1991年，據美國蘭通公司的調查結果，雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著名品牌之一，其品牌價值1994年被確定為115．49億美元。 2013年1月13日,一歷史學博士在雀巢奶粉中喝出了蟑螂卵,于是決定更名為“蟑螂窩”。 編輯本段產品速覽咖啡 雀巢咖啡 1+2 雀巢公司在發明速溶咖啡65年后，再次推出此中精品，以更先進的生產工藝創造出咖啡品質的全新標準。這項在中國率先應用的先進速溶咖啡生產技術，極大限度地保留了咖啡豆中香醇與美味的精華。采用全新工藝生產出的全新雀巢咖啡，配以適量的糖和咖啡伴侶，口味恰到好處。飲用方便，一沖即可，新條裝，外形纖巧，攜帶方便。 雀巢咖啡1+2特濃 專為喜歡濃郁咖啡口味的咖啡飲用者研制，咖啡更濃，回甘悠長，口感醇厚。 雀巢咖啡冰 1+2 雀巢咖啡冰1+2由雀巢咖啡、雀巢咖啡伴侶和糖完美搭配而成。它直接溶于冷水，用冷水和冰塊來沖調即可。 雀巢咖啡醇品 100% 純咖啡 雀巢不斷改進速溶咖啡生產技術，致力讓中國消費者能享受到高品質的雀巢咖啡。雀巢咖啡醇品100%純咖啡，精選上等咖啡豆，采用先進的速溶咖啡專利低溫萃取生產技術（專利號：ZL 97 1 17788），更大程度保留了咖啡香醇與美味精華。 雀巢咖啡伴侶 調制雀巢咖啡的最佳伙伴，與咖啡完美搭配，加入后咖啡口感更潤滑。 雀巢金牌咖啡 源自上等阿拉伯種（Arabica）咖啡豆獨有的自然柔和甘香。 雀巢卡布奇諾咖啡 卡布奇諾咖啡源自意大利，是在濃縮咖啡上加入蒸氣發泡的牛奶制成，因其顏色與天主教卡布奇會（Capuchin）修道士所穿的長袍相似，故而得名。 雀巢咖啡一杯裝 雀巢咖啡1杯裝，內含雀巢100%純咖啡，雀巢咖啡伴侶和白砂糖各一包，攪拌棒一支。無論何時何地，都可按照個人口味調配屬于自己的一杯。 雀巢咖啡禮盒系列 雀巢咖啡多款套裝禮盒，包裝精美。 雀巢冰爽茶 雀巢金牌咖啡禮盒雀巢咖啡金牌咖啡禮盒，精選上等咖啡豆，以雀巢獨有工藝精心萃取而成，帶來至尊的咖啡享受。 雀巢咖啡禮盒--迷你 設計時尚精致、小巧可愛、易于攜帶、單價較低，特別適合輕松場合饋贈好友。 雀巢云南咖啡禮盒系列 雀巢100%純咖啡，采擷彩云之南特選小粒種咖啡豆，珍稀醇香以精火烘焙超群工藝，用心呈獻豐郁濃厚的極致口感，是自然的恩賜，更是臻于完美的執著追求，在此與您幸福邂逅，配以設計高雅別致的禮盒，濃厚的云南民族特色。 嘉寶配方米粉 雀巢嘉寶配方米粉 獨特CHE+益生元，寶寶消化順暢不上火！聽裝全新上市，升級配方，優化營養。 獨特的CHE淀粉水解工藝，使口感更細膩，易于寶寶吞咽，更好消化吸收。 添加足量的益生元，吃后不上火，讓寶寶享受腸道舒暢的快樂。 不添加蔗糖和食鹽，幫助寶寶味覺系統健康發育。 含20多種營養素，均衡全面的營養搭配。 口味純正自然，不添加人工色素和香精。 內置貼心小勺，方便媽媽準確量取。 適合輔食添加初期：營養配方米粉、胡蘿卜營養配方米粉。 適合6-24個月：魚肉營養配方米粉、菠菜營養配方米粉、繽紛水果營養配方米粉。 適合8-24個月：番茄牛肉營養配方米粉、燕麥營養配方米粉。 適合10-36個月：八寶配方粥、海魚肉松配方粥。 飲品 雀巢水 雀巢中國從1997年開始從事瓶裝水業務，如今在華投資有四個工廠，分別位于上海（2個）、天津（1個）和云南（1個），擁有雀巢優活、雀巢深泉、獲特滿和大山云南山泉四個品牌。提供從瓶裝水到桶裝水，從飲用天然礦泉水到飲用水等多種包裝和多種品種的選擇，滿足您隨時隨地的健康補水需求。你能夠經由各種途徑在25個國家（亞洲、拉丁美洲、北美洲、中東和非洲）不同渠道中看到Nestlé PureLife（“雀巢優活”） 雀巢茶語原味奶茶 雀巢茶語原味奶茶，精選上等紅茶和香滑牛奶的完美融合，芳醇悠悠，滑溢融融。 雀巢飲料 雀巢茶語金裝奶茶 雀巢茶語金裝奶茶，融合了更多的上等高山紅茶和濃滑營養的牛奶，精心調制而成。 雀巢茶語泡沫奶茶系列 雀巢茶語泡沫奶茶系列，奶沫豐厚絲滑，口感濃郁香醇，多種不同口味。 雀巢冰爽茶 清爽怡神的新鮮檸檬口味加上天然紅茶滋味，即沖即飲，并且富含維生素C。 雀巢果味 C 系列 雀巢果味C系列（包括雀巢橙味C、雀巢黑加侖味C、雀巢蘋果味C、雀巢檸檬味C和雀巢芒果味C），添加了鈣質和更多維生素C，有益健康！ 美祿 美祿是來自雀巢的巧克力的麥芽營養飲品。它特有的巧克力麥芽口味，純正又香濃；它含有多種維生素和礦物質，同時內含配方，有助于營養成分的良好利用。 美祿含麥片 雀巢美祿推出的巧克力味麥芽麥片即沖飲料，添加了富含膳食纖維的谷物麥片，美味濃香，營養健康。特含營養配方，科學配比多種重要營養素（如維生素C、維生素B群、鐵、鈣等礦物質），維生素B群能幫助膳食中碳水化合物、脂肪及蛋白質轉化成能量，有助于營養成分被充分利用。 奶制品 雀巢全脂奶粉 雀巢產品(19張)雀巢全脂奶粉，源自純鮮牛奶。全脂奶粉現推出升級配方特別強化了鐵元素。鐵是血紅細胞的形成因子，有助維持機體和大腦的健康。全脂奶粉還強化了維生素A和D3。維生素A有益免疫系統健康和保持視力正常，維生素D3幫助身體更好地吸收鈣質，維持牙齒和骨骼的健康。 雀巢兒童奶粉系列 1、幼兒營養配方 雀巢兒童奶粉1+專門針對1-3歲幼兒生長發育的特點而研制。抗氧化保護的DHA有益于腦部和視力發育

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