標(biāo)識(shí)外來(lái)語(yǔ)叫l(wèi)ogo，是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除了能標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。
      標(biāo)識(shí)，按照使用的功能可分：商標(biāo)、徽標(biāo)、標(biāo)識(shí)、企業(yè)標(biāo)、文化標(biāo)、社會(huì)活動(dòng)標(biāo)、社會(huì)公益標(biāo)、服務(wù)標(biāo)、交通標(biāo)、環(huán)境標(biāo)、標(biāo)記、符號(hào)等。作為我們直觀聯(lián)系的特殊方式，在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，越來(lái)越顯示其較重要的作用。例如：*、**、公共場(chǎng)所標(biāo)識(shí)、交通標(biāo)識(shí)、安全標(biāo)識(shí)、操作標(biāo)識(shí)等，各種國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、公司及個(gè)人的圖章、簽名等幾乎都有表明自己特征的標(biāo)識(shí)。隨著國(guó)際交往的日益頻繁，標(biāo)識(shí)的直觀、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等。我們發(fā)展中的中國(guó)，早已認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)！各個(gè)單位、個(gè)人已經(jīng)在發(fā)展的初期，就意識(shí)到要設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)識(shí)。 
      那么要設(shè)計(jì)好一個(gè)標(biāo)識(shí)我們應(yīng)該注意哪幾點(diǎn)呢？
      1. 標(biāo)識(shí)的本質(zhì)在于它的作用。雖然有觀賞價(jià)值，但標(biāo)識(shí)主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。
      2. 標(biāo)識(shí)比較**的特點(diǎn)是易于識(shí)別，顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)識(shí)的主要功能。
      3. 顯著是標(biāo)識(shí)又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)識(shí)外，絕大多數(shù)標(biāo)識(shí)的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰。
      4. 標(biāo)識(shí)種類繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來(lái)看，都有著多樣化的特點(diǎn)。其應(yīng)用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構(gòu)成的，還有以色彩構(gòu)成的。
      5. 經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)都應(yīng)有某種程度的藝術(shù)。既要符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)強(qiáng)的標(biāo)識(shí)更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。
      6. 標(biāo)識(shí)無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。尤其是公共標(biāo)識(shí)，首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。 其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解。讓人在較短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無(wú)誤，這正是標(biāo)識(shí)優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(zhǎng)處。
      7. 標(biāo)識(shí)與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(zhǎng)期使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。
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