微信朋友圈廣告，你所了解的可能就只是你的“微商”好友發的那些刷屏廣告，而對微信官方投放的朋友圈廣告，可能一無所知。
今天花生就來給大家說一說微信官方的朋友圈廣告到底是什么，具體投放細節有哪些，順便說幾個外行人可能永遠都不知道的小秘密。
一、什么是微信朋友圈廣告？
微信朋友圈廣告，顧名思義，即在朋友圈投放的廣告，目前朋友圈廣告只有CPM（千次展現收費）這一種收費模式。
微信朋友圈廣告幾次重大事件：
2015年1月21日凌晨微信官方朋友圈廣告初次上線，四天后，亮相微信朋友圈，它們分別是寶馬中國、可口可樂和vivo智能手機，自此，微信朋友圈廣告正式拉開帷幕。
2015年8月20日，微信正式上線朋友圈廣告官方網站，不再只對世界**或預算在千萬元級別大企業開放，所有符合條件的中小企業也都可以申請投放，自此，朋友圈廣告全面開放。
2016年2月23日，微信正式對朋友圈廣告的自助投放系統進行全量開放，廣告主可以為公眾號、移動應用等多種廣告目標進行自助投放，自此，朋友圈廣告全面普及。
二、微信朋友圈廣告開放的行業
已開放的行業：
房地產、服飾鞋包類、護膚彩妝化妝類、家具家裝類、交通運輸類、教育培訓類、金融類、旅游類、母嬰兒童類、汽車類、日用百貨類、軟件應用類、商務服務類、食品類、生活服務類、數碼家電類、網站門戶類、文化娛樂類、游戲類、運動戶外用品類、**類、自媒體類、綜合電商類；
限制性準入的行業：
婚戀交友類、金融類（P2P網貸、金融綜合業務）、游戲類、綜合電商類（自營類海淘電商）、教育培訓類（職業教育）。
三、微信朋友圈廣告的投放模式
微信朋友圈廣告的投放模式有三種，分別是排期模式、定價模式和競價模式。
1、排期模式
排期模式的投放素材分為圖文、視頻和原生推廣頁三種，起投金額分別是5萬、20萬和100萬。
①圖文樣式：
圖文廣告由五個部分的內容構成，包含：廣告主頭像名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、用戶社交互動等內容。
a.廣告主頭像名稱
拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。
b.外層文案
廣告外顯創意非常重要的一部分，文案應當簡潔、、易理解，字數限不**過40個字，不**過4行。
c.外層圖片
廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。
d.“查看詳情”鏈接詳情頁
詳細描述廣告創意，進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖文消息或者自定義H5頁面，“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用、預約活動等。
e.用戶社交互動
允許用戶對廣告創意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。

方案審核
微信寫的是24小時內反饋審核意見，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交審核，建議至少提前個三個工作日。
從寶馬朋友圈廣告的脫穎而出，逐步發展到現在，廣告形式越來越豐富，廣告展現樣式也越來越多彩。我朋友圈廣告平臺也在不斷的完善和豐富推臺，盡可能多的覆蓋到所有的企業需求，從之前的卡片式廣告形式開始，朋友圈廣告的形式以及不再單純的只是圖文和視頻形式了，朋友圈廣告也不再是有錢人的游戲了。


而在較近，朋友圈廣告又推出了一種廣告形式小游戲互選定制廣告。
一、什么是小游戲互選定制？
廣告主與小游戲開發者（流量主）雙向互選，廣告主可針對自身需求選擇小游戲，深度結合游戲情節,定制廣告展示內容。小游戲開發者除了Banner廣告及激勵式視頻廣告組件外，將增加又一商業變現渠道。

二、小游戲互選定制朋友圈廣告優勢
1、定制植入，深度
小游戲的自帶娛樂屬性，不僅讓用戶體驗趣味游戲，更引導了娛樂消遣的流行趨勢，一款*的小游戲，更是能帶動社交擴散，引發討論。小游戲互選定制廣告除了能夠覆蓋該游戲的目標用戶，更會快速觸發用戶主動傳播，實現快速擴散，熱度。
另一方分利用全屏沉浸式的游戲空間，像拼多多一樣，借定制化的創意力，讓用戶情不自禁看廣告，潛移默化，播目標。
在深度的同時，廣告還可以通過跳轉鏈接，快速引導效果轉化，讓用戶實現從關注到行動的整個閉環。以拼多多為例，就將APP下載與游戲激勵視頻結合，實現不俗轉化效果。

2、增加流量變現新途徑
小游戲開放的100天，已有500多款小游戲流量主接入小游戲廣告組件，日廣告流水破千萬。
隨著小游戲互選定制廣告的上線，小游戲開發者又新增一商業變現方式，結合每款小游戲的不同玩法進行定制化植入，使得廣告變成了游戲的一部分，既能占據用戶注意力，又不會影響游戲體驗，甚至還能讓玩家感到更多不一樣的趣味性。

不管如何的發展和升級，其主要目的也是率，打開產品市場。但是并不意味著所有的產品或者企業都適合做朋友圈廣告，朋友圈廣告本身就具備一些行業限制，另外就是根據自身產品分析和目標受眾群體分析，研究出目標人群的聚集地，如果目標受眾群體不是朋友圈，那么我們就沒必要做朋友圈廣告，一切廣告形式的選擇都是基于我們的目標受眾群體，而不是盲目的選擇。
優質的微信朋友圈廣告要具備哪些要素？
優質的微信朋友圈廣告要給用戶3種回報：信息、社交、娛樂。
信息：社會化媒體時代，廣告并沒有死。只是在其它平臺，以另一種形式復生。如果廣告能帶給大家正所需的信息呢？比如：你加入了一個美容護膚微信群。你在群里發問：冬天，我的皮膚干燥地過敏、嚴重脫皮，請推薦靠譜產品！這時，一個姐妹告訴你一款對癥下藥的產品，你會很愿意嘗試，并感謝之。
同樣，如果這條廣告能站在用戶的立場，告訴他們：能解決什么問題？這就是有用的信息。所以：朋友圈廣告不要總想著證明自己有多么了不起，自說自話、自我表白。
社交：不少人都有此感覺：微信朋友圈的關系鏈接正逐漸弱化。這是符合社交規律的。當一個平臺匯聚了太多的人群，其關系也會愈趨疏離，難以親密。但是，朋友圈廣告還是要能引發某類（相似）人群的參與熱情。
以首先面世的這三條朋友圈廣告為例，其參與點在于：身份與地位的寫照。收到可樂的是屌絲,收到vivo的是中產,收到寶馬的是土豪!（盡管這句話沒什么準確性）但是，這就是一個激發用戶

效果追蹤
支持在線實時監控各項數據：廣告投放過程中，廣告主可在線實時監控各項數據指標。廣告投放結束3個工作日內
微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態體系，以類似朋友的 原創內容形式 在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優質用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內*一**的互聯網社交推廣營銷平臺。
朋友圈廣告當前已開放28個一級行業類目，您只需要符合朋友圈廣告準入行業要求，即可投放朋友圈廣告。
目前，朋友圈廣告支持圖文廣告、視頻廣告、基礎式卡片廣告（內測）、選擇式卡片廣告（內測）等廣告產品形態，支持推廣、公眾號推廣、移動應用推廣、微信卡券推廣和本地推廣等不同推廣目標的類目產品能力及多個維度的定向能力，具體介紹如下。
朋友圈圖文廣告
朋友圈圖文廣告示意圖
朋友圈本地推廣廣告示意圖朋友圈圖文廣告由 五或六個部分 的內容構成，包含廣告主頭像名稱、外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動等， 本地推廣圖文廣告還包括門店標識 。
廣告主頭像名稱
拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。
外層文案
廣告外顯創意非常重要的一部分，文案應當簡潔、、易理解，字數限不**過40個字，不**過4行。
外層圖片
廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。
文字鏈
“文字鏈”引導用戶訪問 “鏈接詳情頁” 。“鏈接詳情頁”主要用來詳細描述廣告創意，是進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。“鏈接詳情頁”支持 公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應用下載落地頁、模板H5頁面 和 自定義H5頁面。具體來看，“文字鏈”按不同推廣目標可選擇以下文案：
查看詳情 (適用推廣目、移動應用、公眾號推廣、卡券推廣、本地推廣)
了解公眾號 (適用推廣目標：公眾號推廣)
下載應用 (適用推廣目標：移動應用)
下載游戲 (適用推廣目標：移動應用)
預約活動 (適用推廣目、本地推廣)
領取優惠 (適用推廣目、卡券推廣、本地推廣)
用戶社交互動
允許用戶對廣告創意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。
門店標識
門店標識點擊可跳轉查看門店詳情頁。門店詳情頁主要用來詳細介紹門店信息，并可以拉起地圖導航、一鍵撥號等功能，進一步向感興趣的用戶介紹門店并引導到店。（僅支持本地推廣廣告）
朋友圈視頻廣告
朋友圈視頻廣告由五個部分的內容構成，包含廣告主頭像名稱、外層文案、外層小視頻、文字鏈、用戶社交互動等。
廣告主頭像名稱
拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。（同圖文廣告）
外層文案
廣告外顯創意非常重要的一部分，文案應當簡潔、、易理解，字數限不**過40個字，不**過4行。（同圖文廣告）

微信朋友圈圖文廣告
如同朋友圈好友動態的形態結構，文字、圖片、鏈接可靈活自由配置，提供多樣的展示形式，滿足個性化的創意表達。

什么是微信朋友圈廣告
微信朋友圈廣告是一種基于微信公眾號生態體系的新興廣告宣傳方式。簡單來說，就是以類似朋友圈好友發布的較新動態形式來推送廣告。其具有推送范圍廣、信譽度高、受眾人群精準等多種優勢！
微信朋友圈廣告展現方式
1. 您的品牌頭像和昵稱，用戶可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁
2. 外部廣告文案介紹，字數限不**過40個字，不**過4行
3. 外部廣告圖片或視頻，支持配置1-6張圖片和視頻，以豐富的視覺元素吸引用戶
4. 內部文字鏈接**鏈接，支持公眾號圖文信息、詳情頁、應用下載頁、H5頁面等
5. 允許用戶對廣告創意進行點贊和評論，讓用戶參與到廣告中

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