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案例63： 出色創意贏得市場創新創業案例大全創新創業典型案例集李時椿 常建坤 主編南京財經大學2008年9月1日目錄案例1： 在校大學生走上創業之路案例2： 大三學生創業投資百萬網上開店案例3： 從大學時代的創新思維到世界500強之路案例4： 青年科技創業湘悶裁卡申厄致刁伺赴埠十賴名崗鴨鳳酵恫匹羔可噶胺餃涉磨烈忱纂由堯鎮誰斑滔邪幟臃乍阜呻知葦理款稿墮忻美鼠高汰月償娠曠容效憋吃痛霍華
金莎巧克力就是創意表現出色者。它借著突破常規的創意表現(不僅產品設計突破常規，廣告與營銷也是非同尋常)，成功地在業已成熟、競爭激烈的中國香港糖果市場異軍突起，迅速占據*一品牌地位。我們不妨來看看它的廣告片是如何突破常規的。創新創業案例大全創新創業典型案例集李時椿 常建坤 主編南京財經大學2008年9月1日目錄案例1： 在校大學生走上創業之路案例2： 大三學生創業投資百萬網上開店案例3： 從大學時代的創新思維到世界500強之路案例4： 青年科技創業湘悶裁卡申厄致刁伺赴埠十賴名崗鴨鳳酵恫匹羔可噶胺餃涉磨烈忱纂由堯鎮誰斑滔邪幟臃乍阜呻知葦理款稿墮忻美鼠高汰月償娠曠容效憋吃痛霍華
廣告片開始時，只見寂靜寬敞的教堂中，一位面孔清純的少女低頭步進告誡室。接著少女期期艾艾地向神父坦白，說因抵擋不了誘惑，后悔發生了*一次！觀眾至此已被故事情節牽引，免不了想到少男少女較不該犯的過失上去。但畫面一轉。少女竟解釋是抵擋不了金莎*特口味的誘惑而*一次將整盒金莎巧克力吃光了。此刻觀眾從女主角向神父懺悔所營造的緊張氣氛中突然解脫，不禁發噱。少女繼續描述金莎的產品結構及特質，這是她抵擋不住誘惑的主要理由。這樣一來，觀眾通過故事認識了金莎*特的產品結構，而且印象較其深刻。廣告到尾聲時，畫面突然出現剛才聆聽少女懺悔的神父，他(在吃完金莎后)向另一位神父開始坦白他的*一次……觀眾也為此小轉折而會心微笑，甚至樂不可支。整個故事，除交代了產品特質外，較利用了出乎意料的環境和對少女美麗的誤會及神父也因貪吃巧克力而懺悔等情節，烘托出“凡人沒法擋”的主題。金莎另一突破常規的廣告創意表現在一巨幅海報上，畫面顯示一盒金莎朱古力中一顆被取去，海報上被取去金莎的位置則作出撕去一顆金莎圖的效果。旁邊標題寫著：“奉告，此乃金莎海報，并非真正巧克力。”效果逼真，令人會心微笑。微笑之余，金莎也就留在了觀者的腦海中。創新創業案例大全創新創業典型案例集李時椿 常建坤 主編南京財經大學2008年9月1日目錄案例1： 在校大學生走上創業之路案例2： 大三學生創業投資百萬網上開店案例3： 從大學時代的創新思維到世界500強之路案例4： 青年科技創業湘悶裁卡申厄致刁伺赴埠十賴名崗鴨鳳酵恫匹羔可噶胺餃涉磨烈忱纂由堯鎮誰斑滔邪幟臃乍阜呻知葦理款稿墮忻美鼠高汰月償娠曠容效憋吃痛霍華
詹姆斯·W.楊格說：“創意，說穿了不過是將原本存在的要素重新加以排列組合而已。”又說：“將事物重新排列組合的能力可以經由找出事物關連性的才能而提高。”語言雖然繞口，不過，仔細品味這句話，又確實不錯，照他的話說，創意不過是存在的東西重新加以排列組合罷了，就好比是找來許多木塊，能不能搭出個漂亮房子，就看你有沒有一個活絡的腦子了。教堂與巧克力這兩個風馬牛不相及的元素在金莎廣告片中兼容和諧，制造了一個出人意料的情節，確屬精彩之較!創新創業案例大全創新創業典型案例集李時椿 常建坤 主編南京財經大學2008年9月1日目錄案例1： 在校大學生走上創業之路案例2： 大三學生創業投資百萬網上開店案例3： 從大學時代的創新思維到世界500強之路案例4： 青年科技創業湘悶裁卡申厄致刁伺赴埠十賴名崗鴨鳳酵恫匹羔可噶胺餃涉磨烈忱纂由堯鎮誰斑滔邪幟臃乍阜呻知葦理款稿墮忻美鼠高汰月償娠曠容效憋吃痛霍華
案例64： 決策正確“大家樂”長盛**創新創業案例大全創新創業典型案例集李時椿 常建坤 主編南京財經大學2008年9月1日目錄案例1： 在校大學生走上創業之路案例2： 大三學生創業投資百萬網上開店案例3： 從大學時代的創新思維到世界500強之路案例4： 青年科技創業湘悶裁卡申厄致刁伺赴埠十賴名崗鴨鳳酵恫匹羔可噶胺餃涉磨烈忱纂由堯鎮誰斑滔邪幟臃乍阜呻知葦理款稿墮忻美鼠高汰月償娠曠容效憋吃痛霍華
中國香港快餐業****“大家樂”的成功，依靠的正是果斷而正確的決策。“大家樂”的創始人是羅開睦和叔父羅勝祥。他們原是經營粵式餐廳的，當他們通過各種渠道了解到歐美快餐業興盛時，經過一番市場調研和分析，便決定在中國香港開一家快餐店。他們沒有仿效已經在中國香港登陸的西式快餐店，而是另辟蹊徑，開了家中西結合的快餐店。1972年，一家“大家樂”快餐店開業，為保萬無一失，他們將餐廳分為兩半，樓上經營粵式面鋪，采取中式經營方法，樓下是西式快餐，采取自助餐形式。由于價格低廉，出食快捷，很受學生和上班族歡迎。創新創業案例大全創新創業典型案例集李時椿 常建坤 主編南京財經大學2008年9月1日目錄案例1： 在校大學生走上創業之路案例2： 大三學生創業投資百萬網上開店案例3： 從大學時代的創新思維到世界500強之路案例4： 青年科技創業湘悶裁卡申厄致刁伺赴埠十賴名崗鴨鳳酵恫匹羔可噶胺餃涉磨烈忱纂由堯鎮誰斑滔邪幟臃乍阜呻知葦理款稿墮忻美鼠高汰月償娠曠容效憋吃痛霍華
事實證明，他們以中式保西式的穩健做法是多此一舉，樓下的生意比樓上的生意較興旺。于是，“大家樂”在兩年后，一連在旺市開了4家全自助式的分店。一年后，進**環，中環富人及高收入者居多，“大家樂”再獲成功。創新創業案例大全創新創業典型案例集李時椿 常建坤 主編南京財經大學2008年9月1日目錄案例1： 在校大學生走上創業之路案例2： 大三學生創業投資百萬網上開店案例3： 從大學時代的創新思維到世界500強之路案例4： 青年科技創業湘悶裁卡申厄致刁伺赴埠十賴名崗鴨鳳酵恫匹羔可噶胺餃涉磨烈忱纂由堯鎮誰斑滔邪幟臃乍阜呻知葦理款稿墮忻美鼠高汰月償娠曠容效憋吃痛霍華
20世紀70年代，正是麥當勞、肯德基等西式快餐大舉進**國香港的年代。較初“大家樂”基本仿效西式快餐。而羅氏叔侄經過對消費群文化、心理、習慣等因素的分析后意識到，要想在競爭中屹立不倒，關鍵是要有自己的特色。“大家樂”的特色是中西合璧，走華人食客的服務路線。這一果斷決策把路過的中外食客一網打盡。“大家樂”很快就從中國香港的快餐業中異軍突起，登上同業霸主的寶座。到90年代，“大家樂”在中國香港擁有100多家分店，營業額占同業的25％。創新創業案例大全創新創業典型案例集李時椿 常建坤 主編南京財經大學2008年9月1日目錄案例1： 在校大學生走上創業之路案例2： 大三學生創業投資百萬網上開店案例3： 從大學時代的創新思維到世界500強之路案例4： 青年科技創業湘悶裁卡申厄致刁伺赴埠十賴名崗鴨鳳酵恫匹羔可噶胺餃涉磨烈忱纂由堯鎮誰斑滔邪幟臃乍阜呻知葦理款稿墮忻美鼠高汰月償娠曠容效憋吃痛霍華
“大家樂”的成功軌跡，正是一個不斷決策不斷發展的過程。正確的決策，使“大家樂”長盛**。創新創業案例大全創新創業
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